삼성전자, 아마존 프라임 비디오에 ‘HDR10+ 어드밴스드’ 기술 선보여

삼성전자가 글로벌 OTT 플랫폼 아마존 프라임 비디오와 협력해 차세대 고화질 영상 기술 HDR10+ ADVANCED를 세계 최초로 적용했다. 

프라임 비디오는 약 2억5000만 명의 구독자를 보유한 세계적인 서비스로, 지난 2017년 업계 최초로 HDR10+를 도입한 이후 삼성과 긴밀한 파트너십을 이어왔다. 이번 협력은 그 범위를 한 단계 확장하며, 영상 기술의 진화를 가정용 콘텐츠 소비 환경에 직접 반영하는 중요한 계기가 되고 있다.

HDR10+ ADVANCED는 두 가지 핵심 기술을 중심으로 구현된다. 첫 번째는 인핸스드 브라이트니스로, 장면별 최적 밝기 정보를 AI 기반 톤 매핑과 결합해 TV의 밝기 성능을 최대한 끌어올린다. 이를 통해 밝은 화면이 요구되는 콘텐츠에서도 왜곡 없이 선명하고 생동감 있는 화질을 제공한다. 두 번째는 지능형 모션 보정으로, 장면별 메타데이터를 기반으로 프레임 속도를 동적으로 조정해 콘텐츠 제작자의 의도를 충실히 반영한다. 특히 스포츠 경기나 액션 영화처럼 빠른 움직임이 많은 장면에서 끊김 없는 자연스러운 표현을 가능하게 한다.
 

삼성은 HDR10+ ADVANCED를 2026년형 TV 라인업부터 우선 적용했으며, 앞으로 대상 제품군을 점차 확대할 계획이다. HDR10+ 테크놀로지 LLC는 현재 183개 글로벌 회원사와 2만2000여 개 인증을 확보하며 업계 표준으로 자리매김하고 있다. 삼성은 20년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 기록한 디스플레이 리더십을 기반으로, 전 세계 가정에 최상의 시청 경험을 제공하기 위한 기술 혁신을 이어가겠다는 전략을 내세우고 있다.

아마존 프라임 비디오의 BA 윈스턴 기술 부사장은 “HDR10+ ADVANCED는 글로벌 메이저 플랫폼의 엄격한 품질 기준을 충족하는 완성도 높은 기술”이라며, 제작자의 의도를 더욱 충실히 전달할 수 있게 됐다고 강조했다. 삼성전자 영상디스플레이사업부 손태용 부사장은 “프라임 비디오와의 오랜 협력으로 세계 최초 HDR10+ ADVANCED 콘텐츠를 선보이게 됐다”며, 가정에서도 장면 하나하나의 세밀한 표현을 놓치지 않는 시청 경험을 누릴 수 있을 것이라고 밝혔다.
 

이번 협력은 단순히 새로운 기술을 적용하는 수준을 넘어, 글로벌 콘텐츠 소비 환경을 한 단계 진화시키는 중요한 이정표로 평가된다. 삼성과 아마존의 파트너십은 기술 혁신과 콘텐츠 경험의 경계를 허물며, 앞으로도 시청자들에게 더욱 몰입감 있는 영상 경험을 제공할 것으로 기대된다.