아이유·박보검 ‘2026 대한민국 대표 광고모델’ 선정

2026년 대한민국 광고계의 대표 얼굴로 가수 아이유와 배우 박보검이 선정됐다. 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 조직위원회가 발표한 ‘2026 대한민국 대표 광고모델’ 설문 결과에 따르면, 국내 현직 광고·마케팅 업계 종사자들이 직접 뽑은 대표 모델로 두 사람이 각각 여성·남성 부문 1위를 차지했다. 이번 조사는 단순한 인기 투표가 아닌, 업계 전문가들이 체감하는 브랜드 적합성과 대중적 파급력을 반영한 결과라는 점에서 의미가 크다.

아이유와 박보검, 신뢰와 영향력의 상징

아이유는 음악과 연기, 그리고 다양한 브랜드 캠페인에서 보여준 폭넓은 영향력으로 업계의 압도적인 지지를 받았다. 그녀는 단순히 스타를 넘어, 브랜드가 원하는 ‘신뢰감과 지속성’을 대표하는 인물로 자리매김했다. 박보검 역시 신뢰감 있는 이미지와 대중적 호감도를 바탕으로 광고계에서 가장 선호되는 남성 모델로 선정됐다. 두 사람은 이미 수많은 광고에서 활약해왔지만, 이번 선정으로 ‘대한민국 대표 광고모델’이라는 타이틀을 공식적으로 인정받게 됐다.

신인 광고모델의 부상
 

신인 광고모델 부문에서는 배우 고윤정과 박지훈이 각각 여성·남성 1위에 올랐다. 고윤정은 신선한 매력과 차세대 스타로서의 가능성을 인정받으며 광고계의 기대를 모으고 있다. 박지훈은 아이돌 활동을 넘어 배우로서도 활약하며 다채로운 이미지를 보여주며, 광고계에서 새로운 세대의 목소리를 대변하는 인물로 떠올랐다.

크리에이터의 영향력 확대
 

크리에이터 부문에서는 이수지와 김선태가 각각 여성·남성 1위에 선정됐다. 이수지는 유쾌한 콘텐츠와 친근한 매력으로 광고계의 주목을 받았으며, 김선태는 SNS 기반의 영향력을 통해 광고모델로서 새로운 가능성을 보여주었다. 이는 광고계가 더 이상 전통적인 스타 시스템에만 의존하지 않고, 디지털 플랫폼에서 활동하는 크리에이터들의 영향력을 적극적으로 반영하고 있음을 보여준다.

광고계의 변화와 전망
 

이번 결과는 광고계의 세 가지 흐름을 드러낸다. 첫째, 신뢰와 안정성을 대표하는 아이유와 박보검 같은 스타 모델의 지속적인 영향력. 둘째, 새로운 세대의 부상을 보여주는 고윤정과 박지훈 같은 신인 모델의 성장. 셋째, 디지털 플랫폼 기반의 영향력 확대를 상징하는 이수지와 김선태 같은 크리에이터의 등장이다.
 

광고는 단순히 제품을 알리는 수단을 넘어, 시대의 문화와 소비자 인식을 반영하는 거울이다. 아이유와 박보검의 선정은 안정적이고 신뢰감 있는 이미지가 여전히 강력한 영향력을 발휘하고 있음을 보여주며, 동시에 신인 모델과 크리에이터의 부상은 광고계의 지형이 빠르게 변화하고 있음을 시사한다. 앞으로 광고계는 전통적인 스타와 디지털 크리에이터가 공존하며, 소비자와 브랜드 사이의 새로운 연결 방식을 만들어갈 것으로 보인다.